關於出書這件事，絕大多數人的真實想法無非是想通過出版與發行賺取稿費。
但事實上！在這個年代，能透過出書完成這個目標的人寥寥無幾。
那為什麼我還要出書？
出書跟個人品牌影響力，又有什麼關聯？
這是個個人品牌的黃金年代，也是一個人人都在創造內容的時代。
然而！鑑於網路上無時無刻都在上傳更多的內容，要想脫穎而出，透過內容獲得信任及影響力，變得比過去更加困難。
不過這也代表著，當多數人的焦點都聚焦在網路內容時，實體內容所創造出的信任及影響力，將會比過去還來得更有效。
Tip:
拿出自己的一本書，比起發一張名片、上傳一部部網路影片、寫一則則貼文更能被記憶，且能更快獲取信任。
要記得！出書背後，所帶來的是比錢更大的效益。
所以，無論你是創作者、網紅、講師，還是企業及二代，要想在這個年代精準地獲得信任及影響力，我認為最直接的方法就是先出一本書。
以下！我將會透過出書的三大功能，協助你釐清創造個人品牌影響力的關鍵思維。
一、透過出書，讓別人知道你為什麼想出書
「我出書的目的就是為了名利雙收。」
人人都知道出書的目的，不是為了賺錢，就是為了成名。
但在書中講個人人都知道的事實，並不能將你的價值得以放大，透過出書獲得名利這個理由,並不是一個令人得以記憶的說法。
因此在出書前，我們需要先釐清想出書背後真正的原因！
可以獲得名利的方法很多種，那為什麼你要選擇出書？
是因為想要傳達什麼價值觀嗎？還是想要透過知識讓人解惑？又或是你有什麼特別的故事，想要向人傳達？
比方說：我是名家傳豆腐工坊的二代，我想將家裡過去的創業故事，以及我未來想走的創新方向告訴別人；我是名網路冷知識內容傳播者，我想將我的冷知識匯集成冊，讓大家更好記憶；我是一名教師，我想讓更多人知道清楚我所講述的理論是什麼...等。
每場好的演說中都會有至少一個「角色」，以及一個明確的「主旨」，同樣寫書也是如此。
做事講求的是目的性，不同的目的決定我們採用不同的行為方式。
出書也一樣，不同的角色及主旨會創造出不一樣的內容，所以在出之前，最務實的做法，莫過於回頭想清楚你是誰、想傳達什麼。
二、透過出書，讓別人知道你如何為他們創造價值
「我出書，是想要讓別人相信我、付錢買我的書及買我想推廣的東西。」
大方向上，這個認知還算不上錯，只是單純講出來，可能沒什麼人會理睬。
想要獲得前，必須先給予。
定義上，書是一個承載著某種「特定訊息」，且可保存的實體載體，而作者則是特定訊息的「定義」者。
買書的人大略分為二種，一種是會因為想要獲得「特定訊息」而買書的人，一種是會追求特定「定義」而買書的人。
而這所謂的定義，就是價值提供的一種方式。
我們很常會聽到說：推薦你「ＸＸＸ」的書，他的故事很有趣，他的文筆如何如何、他講故事的風格如何如何。
像上述這類說法，這個「ＸＸＸ」所提供的價值便是，他提供了一個「想像的空間」及一個「特定邏輯、價值觀」的傳遞。
這樣說或許有點抽象，用商業工具書的例子來說就會是：
推薦你「ＸＸＸ」的書，我挺敬佩他的！他的商業邏輯清晰，文筆易讀，而且分享的經驗案例實用、提供的作法明確，容易應用在其他產業上。
經驗、觀點、案例、知識，這些都是很好傳遞價值的元素，獲得「名利」最直觀的方法，無非就是先將自己所知道的「分享」給別人，並且透過這些知道，直接、間接地為讀者創造價值。
三、透過出書，讓別人知道你可以為他獲得什麼
「我出書，你買書，這樣你就可以獲得一本書。」
這是一個非常常見的商品銷售邏輯，也是最不吸引人的銷售方式。
人人都知道買書的目的就是要獲得裡面的內容，就如上述說道，有一種人，是會為了想要獲得「特定訊息」而買書的人。
這個特定訊息，就是他想要獲得的東西。
舉例來說：我想要學習管理學的知識，但我沒有任何的商學背景，所以我想要的是一本簡單易懂，「入門級」的管理學科普書。
要想滿足這件事其實並不困難，只要在寫書的過程，別忘了你出的是什麼書即可。
當然！出書也有另一個目的，就是用於暗示對方可以從你身上獲得什麼。
假如我是一名健身教練，我送給客人一本自己寫的健身書，那對獲得書籍的人來說，就是在告訴他說「我是一名專業的健身教練」及「我會讓你學會我書中講的健身方法」。
同理，這也是為什麼很多學界教授、講師會出書的原因，因為這可以讓他們減少更多「說服的流程」以及為他帶來「潛在的學生」。
四、結論：
書，對讀者來說是一種資訊的獲取，對個人品牌來說是一種「名片」，一種可以快速提升「信任感」的工具，也是累積「影響力」的一種方式。
而一本可以告訴人「為什麼想出、如何為他們創造價值，以及可以為他獲得什麼」的書，則能更有效地創造信任及發揮影響力。
就如同「我是ＸＸＸ，一名健身教練，這是我的書，會出它的原因是希望能讓健身文化更加普及，裡面的內容集合了我Ｘ年的經驗，並且我在裡面有教不少日常就可以做的健身活動，你可以看一下！」
總會比「你好，這是我出的健身書，你可以看一下！」好得多。
另外！許多人在寫書的時候，往往會發生兩種情況，一種是僅提供「知識」，不提供「觀點」，一種則是僅提供「觀點」，不提供「知識」。
儘管這兩種狀況都有暢銷的案例，但就會很常發生「學會了，但對作者一點印象也沒有」、「知道了，但感覺沒什麼內容」的事件發生。
這兩種狀況對個人品牌的長期經營來說，並不是非常有利。
所以在寫書的時候千萬要記得知識與觀點的平衡，畢竟內容愈好，出書之後的效果也就會愈顯著。
我是智庫的出版顧問，如果看完這篇文章的你，想更了解出書的具體做法，你可以聯繫我，又或者是持續關注我們的更新，我將會透過我的知識及經驗，告訴你更多「透過出版專業，強化品牌發揚光大」的方法。